5я встреча Empatika Open – Слёт нерациональных

Почему люди не бросают мусор в корзину? Как заставить людей носить маски против гриппа? Как подтолкнуть людей курить только в специально отведенных местах (СОМах)? Что сделать, чтобы избавиться от рекламных наклеек на эскалаторах и в вагонах метро?

Этими вопросами озадачили Байрам и Света собравшихся, но для затравки рассказали о том, почему люди бывают нерациональны и как их подтолкнуть к определенному поведению. Здесь были и ошибки восприятия, и мальчик, меняющий деньги по принципу “больше монет = лучше”, и рассказ о том, как Байрам делал ставки в казино, опираясь на дату своего рождения. Нас в этот раз собралось около 30 человек и каждому было что добавить о нерациональности. Ну и, конечно же, смешные ролики про игру для приема стеклотары, ступеньки-пианино и аудио корзину для мусора.

О том, как подталкивать людей на общественно значимое поведение, мы решали в группах. Получилось 5 групп и ряд креативных идей, наиболее запомнившиеся из которых перечислены ниже:

Интерактивная корзина для мусора

Айнар и его команда предложили идею корзины с монитором и датчиком, фиксирующем попадание мусора в корзину. Такие корзины будут установлены рядом с остановками и загораться, выдавая полезную информацию (прогноз погоды, курсы валюты, гороскоп) при попадании в нее мусора. Мы даже попытались прикинуть стоимость такой корзины (насчитали тысячи на 3-4 рублей) и социальный эффект, который она может вызвать: представили людей, несущих мусор из дома для того, чтобы посмотреть свой гороскоп

Также Игорь и Михаил предложили идею туалета на дорогах, берущего плату за пользование в виде мусора.

Луч позора для наклейщиков

Байрама раздражают заляпаные рекламными объявлениями платформы эскалатора (и думаю, что не только его), поэтому мы с энтузиазмом взялись и за эту проблему. Некоторые идеи, направленные на самих расклейщиков, на пассажиров и на заказчиков объявлений, озвученные Костей:

• Автоматически фотографировать людей, наклеивающих что-то на эскалатор и сделать “доску позора”
• За то, что пассажиры указывают на расклейшиков, тетенька, спящая в стеклянной будке и не дающая справок, будет дарить конфету или другой презент.
• Платформу эскалатора накрыть “обоями” из объявлений в стиле “Помощь в регистрации” или “Концерт Баскова”, чтобы объявления терялись среди других и было немодно фанатам рок-групп расклеивать анонсы концертов.
• Обрушивать brute force (постоянно звонить) на телефоны, указанные в объявлении, чтобы никто не мог дозвониться.

Гламурные маски

Каждый день все больше и больше людей носят маски, чтобы не заразиться и не заразить. Как заставить больных людей носить маски? Почему люди не хотят носить маски? Иван и Юлия озвучили идеи своих команд:

• Делать маски модных (гламурных) брендов
• Сделать маску прозрачной или наносить на нее рисунки: смайлики, закрытую молнию или беззубый рот.
• Снять рекламу с участием звезд, чтобы развеять миф, что маски – это некрасиво и презрительно по отношению к окружающим.

Сергей Тен предложил даже установить аппарат, продающий маски в метро и фотографирующий желающих. Будет вестись хит-парад самых популярных масок, а фотки людей в масках публиковаться.

Курению не в СОМе – бой!

Наконец, одна из команд всерьез занялась вопросом курения в специально отведенных местах. Тут были и идеи давать конфетку в обмен на сигарету, и сделать комфортными места для курения (зажигалки или спички в таких комнатах), и заяснуть рекламу с дымом, выдыхаемом на ребенка или пожилых людей.

В общем, мы не только узнали о нерациональности, но и применили эти знания для решения конкретных и насущных проблем. И еще нововведение: я сделал форму обратной связи, чтобы вы донесли свои впечатления  о семинаре до нас (Ваня, я учел твою реплику про позитивные вопросы и эффект последовательности, смотри анкету).

Презентация:

Оформить и получить займ на карту мгновенно круглосуточно в Москве на любые нужды в день обращения. Взять мгновенный кредит онлайн на карту в банке без отказа через интернет круглосуточно.

2 отзывов

Ссылки на эту статью

1. Эффект Тома Сойера и Дэн Пинк | Empatika — June 18, 2010 @ 12:13 am

2. Бизнес-инкубатор ГУ ВШЭ | Empatika — June 18, 2020 @ 8:17 pm

Оставить отзыв